 Без преувеличения, Levi’s – самый известный джинсовый бренд в мире. История Levi’s – это история самих джинсов.
Леви Страусс, основатель компании «Levi Strauss & Co.», начал свое дело во времена калифорнийской «золотой лихорадки» – он шил прочные штаны из парусины для золотоискателей. Тогда, в 1853 году, никто не мог предположить, что век спустя детище Страусса станет настолько популярным.
Вскоре вместо парусины штаны начали шить из более мягкого материала. Его называли «деним» – сокращенное от «Serge de Nime» («саржа из Нима»), маркировки поставляемой из Франции такни.
В 1872 году Джэкоб Дэвис, партнер Страусса, закрепил карманы на брюках своего клиента металлическими заклёпками. 20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде.
В 1870-х Страусс решил присваивать номера каждой новой модели джинсов. Начинать с № 1 ему не хотелось – ведь за плечами компании было 20 лет работы и масса моделей. «Штук пятьсот», как говорил сам Леви. Якобы так появились Levi’s 501 – первая нумерованная модель джинсов производства «Levi Strauss & Co.». В наше время Levi’s 501 – джинсы с заклепками и ширинкой на болтах – по-прежнему одни из самых популярных и востребованы в мире, настоящая американская классика.
|
